наружная реклама и широкоформатная печать

Пресса о нас

С Невского убрали рекламу на растяжках

газета "Коммерсантъ" (Москва) от 17.03.2004

Чтобы лучше просматривался наружная реклама
Вчера правительство Петербурга приняло постановление, предусматривающее запрет на размещение транспарантов-растяжек на Невском проспекте - от площади Восстания до Адмиралтейского проспекта. Это первый заметный шаг правительства Валентины Матвиенко на петербургском рынке наружной рекламы.
На Невском проспекте раньше умещалось около 20 рекламных растяжек. Стоимость размещения одного транспаранта в месяц составляла около $5 тыс. Ежегодно этот вид рекламы приносил владельцам $1, 2 млн. Общий объем петербургского рынка наружной рекламы, по оценкам агентства "ЭСПАР-Аналитик", в прошлом году составил около $52 млн. Места под растяжки на Невском были поделены между ООО PVG и ОАО "Художественно-производственное объединение" (ХПО).
Хотя постановление "О совершенствовании деятельности по упорядочению размещения рекламоносителей на Невском проспекте" петербургское правительство приняло только вчера, проспект очистили от растяжек еще в субботу. Городские власти объясняют свои действия желанием улучшить облик города. "Этот проспект охраняется ЮНЕСКО, он был задуман Петром как "першпектива", - заявила председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ, член городского правительства Алла Манилова.- Поэтому с площади Восстания должно быть видно Адмиралтейство".
Запрет на растяжки на Невском стал первым шагом новых властей, направленным на передел сфер влияния на петербургском рынке наружной рекламы. Напомним, что в декабре прошлого года с поста главы городского центра размещения рекламы был уволен Андрей Шмаков, проработавший в этой должности десять лет. Тогда эксперты прогнозировали, что с его уходом на рынке наружной рекламы произойдет полный передел в пользу структур, близких к новому губернатору Валентине Матвиенко. Однако до сих пор заметных изменений среди основных игроков городской "наружки" не наблюдалось.
Судя по всему, городское правительство приступило к решительным действиям. "При Владимире Яковлеве Невский был лакомым куском на рекламном рынке и приносил городу хорошие деньги, - говорит глава общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.- Новое правительство выбрало принцип паритета между заработками и эстетикой". Господин Пилатов такую позицию одобряет. Правда, по его словам, "теперь никто не застрахован от того, что власти неожиданно начнут снимать крышные рекламные установки на набережной".
Бывшие владельцы транспарантов на Невском спокойно отреагировали на действия властей. В PVG и ХПО уверены, что пострадали исключительно рекламодатели. "Что касается нас, то рекламные растяжки на Невском проспекте лишь небольшая часть нашего бизнеса", - сообщила директор по развитию PVG Анна Комарина. "Если город предложит нам нормальные компенсационные места, мы ничего не потеряем", - уверен гендиректор ХПО Игорь Ананских.

<<< назад к списку